Ik wil al enige tijd over Drogisterij Etos een post schrijven. Etos heeft namelijk sinds december 2007 een nieuwe marktpositionering + logo. Etos wil zichzelf neerzetten als een ‘drogist voor iedereen met een uitgebreid en scherp geprijsd assortiment’.

De uitstraing die Etos zoekt met hun nieuwe logo is: vriendelijk en uitnodigend. Dat vind ik op zich redelijk gelukt, ik vind het nieuwe logo een stuk mooier en vriendelijker ogen.

Het oude logo

Het nieuwe logo

Etos heeft een kleinschalig marktonderzoek gehouden waaruit de volgende dingen naar voren kwamen:

Consumenten zijn vandaag de dag meer op zoek naar een levendige drogist die niet alleen functioneel, maar ook aantrekkelijk is. De twee peilers uit de nieuwe campagne van Etos zijn daarom (1) een breed, actueel assortiment en (2) een scherpe prijs.

Dit vind ik op zich al een raar statement want volgens mij spreken die 2 punten echt heel erg voor zich: Natuurlijk willen klanten veel producten tegen een lage prijs! Dat had ik ze ook nog wel kunnen vertellen.
Deze 2 peilers zijn ook echt op bijna elk soort winkel van toepassing! (bijv. supermarkt, kledingzaak, restaurant enz.)
Ik vraag me dan ook af: welke peilers hadden ze hiervoor?! Een klein assortiment tegen onwijs hoge prijzen?

Maar dit vind ik nog geeneens het meest vreemde aan de nieuwe positionering, wat ik het aller vreemdste vind is de nieuwe slogan: “Met Etos zie je er op je voordeligst uit” of “op je voordeligst”. Wie heeft dit verzonnen? Dit vind ik echt een slechte slogan.
Ik heb het uitgeprobeerd bij mijn vriendin: “Lieverd, wat zie je er voordelig uit”. Nou ik kan je vertellen dat zij dit niet als een complimentje beschouwde. Je zegt eigenlijk gewoon dat iemand er goedkoop uitziet.

Een ander belangrijk punt uit de communicatie-uitingen zijn de prijzen die heel nadrukkelijk worden getoond op posters enz. Dit vind ik wel positief omdat de klant meteen ziet wat hij/zij kan verwachten als deze naar Etos gaat.

(Bron:http://www.molblog.nl/topofflop/6186/fromfeed)