In de les hebben we onderling gediscussieerd over de authenticiteit van Dove. Het merk heeft zich de laatste jaren gepositioneerd als een bedrijf dat erg meeleeft met de huidige vrouw, vrouwen van tegenwoordig hebben het volgens Dove maar wat moeilijk om tevreden te zijn met zich zelf. Dit alles komt door het vertekende schoonheidsideaal dat door allerlei cosmetica producten wordt gegeven. De modellen op de posters van die producten zijn zo opgemaakt en ge-photoshopped dat deze schoonheid voor de normale vrouw niet haalbaar is.
Dove springt daar mooi op in door te zeggen dat je mooi bent hoe je bent en dat je tevreden moet zijn met je lichaam (maar wel even Dove kopen natuurlijk).

Is Dove authentiek? Zoals we in de les al concludeerden; Ja en nee. Het is lastig; enerzijds is het gewoon een marketingstrategie om geld te verdienen maar anderzijds wordt het geheel geloofwaardig gebracht en slikken de consumenten het hele verhaal.
Als ik aan Dove denk merk ik deze 2deling ook. Ik weet zeker dat de mensen in het Dove hoofdkantoor gewoon geld willen verdienen aan jou en dat ze het echt niet interesseren of jij blij met je zelf of niet. Maar toch voelt het merk voor mij als een meelevend moederfiguur (nog net niet uit een baby-commercial) die wilt dat jij gelukkig bent met jezelf.

Ik denk dat ik Dove dan toch maar het voordeel van de twijfel geef, want echt authenticiteit is bij multinationals ver te zoeken dus dit is denk ik “the next best thing”; hier moeten we het mee doen.